入口白兰地品牌与国产白兰地品牌在末端市集悄悄较量着。10 月 15 日，北京商报记者造访部分末端市集发现，在线下商超、烟酒店等末端渠谈中，包括轩尼诗、东谈主头马以及马爹利等入口白兰地品牌成为货架的常客，而国产白兰地产物较少在末端罗列。与线下末端有所不同的是，相干报谈裸露，抖音、京东、天猫等平台跨境电商第三方店铺的入口白兰地产物已基本下架。此外，国产白兰地品牌销量握住普及。

白兰地市集线上、线下渠谈冷热不均的背后，从一定进度上受到商务部以保证金样貌对原产于欧盟的入口相干白兰地实行临时反推销规范所致。伴跟着这一规范实行，国产白兰地品牌与欧盟入口白兰地品牌靠近着不同境遇。如今，怎样借机霸占更多市集份额，成为摆在包括张裕在内的部分国产白兰地品牌眼前的问题之一。

线上线下冷热不均

造访探员流程中，北京商报记者发现当今白兰地产物在线下末端市集与线上电商平台呈现出冷热不均的销售近况。在位于国贸隔邻的七鲜超市内，洋酒货架上罗列了包括马爹利、轩尼诗、东谈主头马以及馥华诗等白兰地品牌，其中产物包括马爹利 XO 干邑白兰地、轩尼诗 VSOP 干邑白兰地、东谈主头马 CLUB 干邑白兰地等，价钱带主要聚首于 200 — 500 元价钱带以及千元以上价钱带。

相较于入口白兰地产物，洋酒货架上却难寻觅国产白兰地产物的身影。在造访的十余家线下商超及烟酒店渠谈中，仅在京东酒天下北京东城东四南大街店货架上摆放了张裕三星金奖白兰地产物，售价约 42 元 / 瓶。

除商超及烟酒店渠谈外，记者还在西城、东城以及向阳多个烟酒店发现，当今寻购白兰地产物的破费者多遴荐入口品牌。"在直立和自饮场景中，破费者较多遴荐轩尼诗、东谈主头马以及马爹利等入口名牌，主要在于此前品牌破费者培育作念得比较到位。"永盛烟酒店伙计说谈。当记者问及是否有国产白兰地品牌时，该伙计暗示，当今国产白兰地店里莫得货，淌若如实需要不错调货，但从此前销售情况来看，很少有破费者专诚来选购国产白兰地。

与线下末端渠谈白兰地产物主要以入口品牌不同的是，线上电商渠谈则遴荐性更多，其中国产白兰地产物也成为破费者主要遴荐之一。北京商报记者登录张裕天猫官方旗舰店发现，当今该店铺内销售的白兰地产物主要以百年金奖白兰地、三星金奖白兰地以及可雅男东谈主四十金奖白兰地、五星白兰地金奖以及可雅酒庄白兰地 VSOP 为主，产物价钱聚首于 300 元价钱带以及百元以下价钱带。其中，单瓶装百年金奖白兰地 700ml 产物已售超 7000 笔。

当国产白兰地产物在电商平台常常露脸占据一隅破费市集时，入口白兰地产物却在电商平台中冉冉失去价钱上风。相干报谈裸露，抖音、京东、天猫等平台跨境电商第三方店铺的入口白兰地产物已基本一起下架，京东国际和天猫国际等自营店铺的相干产物虽未下架，但售价已大幅高涨，部分产物涨幅近 50%，与一般营业产物及传统渠谈比较，已失去恒久以来的价钱上风。

酒业从业者指出，当今国产白兰地品牌靠近着知名度较低、市集认同度不及等导致市集份额难以与入口白兰地品牌进行抗衡。但入口白兰地品牌因近期商务部对原产于欧盟的入口相干白兰地实行临时反推销规范或将迎来加价潮。改日，跟着这一临时反推销规范进一步鼓动，国产白兰地品牌或迎来更多市集增量空间。

或迎"暂退期"？

部分入口白兰地品牌下架的背后，主要受商务部于近期对原产于欧盟的入口相干白兰地实行临时反推销规范所致。与此同期，伴跟着这一规范的落地，原产于欧盟的入口白兰地或迎"暂退期"。

商务部发布的年度第 42 号公告裸露，决定自 10 月 11 日起选择保证金样貌对原产于欧盟的入口相干白兰地实行临时反推销规范，初步裁定中认定的推销幅度为 30.6% — 39.0%。公告指出，自 2024 年 10 月 11 日起，入口霸术者在入口原产于欧盟的相干白兰地时，应向中华东谈主民共和国海关提供相应的保证金，保证金以海关核定的完税价钱从价计征。

纵不雅比年来，法国、西班牙、德国以及意大利冉冉位列在我国白兰地入口起头地前十。中国食物土畜相差口商会酒类相差口商分会数据裸露，2023 年，白兰地累计入口额约 17.52 亿好意思元，同比增长 23.6%，占入口烈酒总和的 62.5%。以入口额计，前十猛入口起头地中，来自欧盟的法国、西班牙、德国、意大利永别占据第一、第四、第七、第十。值得细心的是，法国白兰地入口额占比达到 99.28%。

不仅如斯，从企业层面来看，国内白兰地市集早已成为外洋烈酒商的进犯销售区域。公开贵寓裸露，保乐力加旗下中国市集约占其全球净销售额的 10% 独揽，干邑白兰地占其中国销售额的 50% 以上。

值得细心的是，第 35 号公告中，商务部还裸露了各家公司的推销幅度。其中，这次被抽样公司为马爹利股份有限公司、法国轩尼诗公司、埃 · 雷米马丹公司，推销幅度永别为 30.6%、39.0%、38.1%；其他合营探员的公司包括法国葡萄烈性酒商贸公司、穆尼尔股份有限公司、瑞纳德赛博灵有限背负公司等，推销幅度均在 34.8%；其他欧盟公司推销幅度为 39.0%。据悉，各公司保证金征收比率，与被认定的推销幅度一致。

针对商务部实行临时反推销规范所带来的影响，北京商报记者采访了东谈主头马相干部门，为止发稿未回应。

对此，潮饮荟（上海）品牌惩处有限公司独创东谈主殷凯向记者指出："保证金比率为 30.6% — 39.0% 听起来不像针对澳洲葡萄酒的刑事背负性关税那么高，但洋酒市集锻真金不怕火度远高于葡萄酒市集，岂论是渠谈价钱依然末端价钱都比较妥贴。这个比率是品牌方与经销商难以消化的。淌若传导到破费端，这足以更动破费者的遴荐。这种情况陆续得越久，对品牌以致品类就会产生越大伤害。"

市集步地将革新

在针对原产于欧盟的入口相干白兰地实行临时反推销规范之下，国内白兰地市集步地也或随之发生变化。殷凯进一步向北京商报记者指出，三大洋酒品牌在洋酒市集的头部地位一直很褂讪，这次无疑带来好多变数。从这个角度讲，市集份额下跌是不错预料的，然而否能感动其市集中位却不一定。天然，最终影响要看这一计谋陆续的时候口角。

伴跟着市集步地可预料性的变化，入口白兰地品牌尤其是原产于欧盟的入口白兰地品牌与国产白兰地品牌靠近着不同境遇。

关于入口白兰地品牌而言，尽管商务部对原产于欧盟的入口相干白兰地实行临时反推销规范，但由于此前酒商囤货，因此短期内并不会形成相应影响。有部分酒商暗示，线下库存基本雅致，末端货源满盈。天然受到相干计谋影响，但从当今来看，这成心于线下库存消化，不会形成较大价钱波动。

殷凯指出，短期内应该不会立即出现加价潮。入口白兰地的品牌方在国内教育多年，有较强的库存惩处工夫。在市集销量欠安的情况下，本年品牌也一直在陆续囤货。当今实行的是临时反推销规范，后续变化值得和蔼。

与入口白兰地尚待不雅察的发展趋势不同的是，国产白兰地品牌在此规范助推下或将迎来更多市集份额。殷凯直言："这一计谋细则利好国内白兰地坐褥商和入口白兰地原酒国内灌装的企业。关于国产白兰地厂商来说是一个弗成错过的机遇。国产白兰地因起步较晚处于追逐情景，寰球破费者对国产白兰地领悟不及。除张裕外，其他品牌市集能见度还远远不够。"

当站在机遇的十字街头时，国产白兰地品牌眼前仍摆着市集占有率以及知名度较低等问题。广东省食物安全保险促进会副会长朱丹蓬则无情了不同不雅点："这次规范关于国产白兰地品牌的加持聊胜于无。国产白兰地品牌在末端市集占有率相较于马爹利、轩尼诗以及东谈主头马而言较低。而看成国产白兰地品牌的代表，张裕在国内市集主要占据中低端市集，而在高端以及超高端层面略显缝隙。因此，商务部对原产于欧盟的入口相干白兰地实行临时反推销规范关于国产白兰地品牌而言，并不会产生太多利好。"

改日怎样把抓住这次契机得回更多市集份额已冉冉成为国产白兰地品牌不得不想考的问题。殷凯暗示，改日国产白兰地品牌要作念好品牌宣传，强化渠谈诞生，多管皆下，才有可能最大化这次计谋带来的收益。

北京商报记者 刘一博 冯若男开云体育(中国)官方网站