发布日期：2024-09-24 06:02    点击次数：113

天命东说念主、虎前锋、黑熊精……热点游戏《黑传闻·悟空》中的东说念主气扮装被作念成了月饼，成为近期月饼界“顶流”。与《黑传闻·悟空》联名作念新潮月饼的是“中华老字号”苏州稻香村。稻香村传统糕点制作本领第六代传承东说念主艾满告诉记者：“老字号企业不是言传身教：要传承传统的苏式月饼制作本领，也要跳出‘苏式’圈、果敢革新。从年青东说念主的响应来看，无意戳中了他们的喜好。”（9月15日中国新闻网）

《黑传闻·悟空》这款国产3A游戏很火，苏州稻香村与《黑传闻·悟空》联名作念的新潮月饼也很火。“悟空”游戏扮装月饼成为月饼界顶流，深受年青东说念主接待，给滥用者带来了全新的滥用采选和滥用体验，既“变”出了老字号的新滋味，也“变”出了热点游戏的新田地，可谓双赢。

显明，这是老字号通过跨界联名革新发展的又仍是典案例。连年来，茅台、六必居、王致和、东阿阿胶等繁密老字号本着适口、颜面、好玩，求新、求快、求变的想维纷繁加入了跨界联名的队伍，推出了一款又一款跨界联名居品，掀翻了一波又一波跨界联名高潮，也打造了一个又一个眩惑滥用者尤其是年青滥用者的流量密码。

老字号有传统的阛阓阵脚、品牌上风和文化厚度，有联翩而至的传统流量；新兴产业、网红居品、热点游戏等则有新本事、新阛阓、新赛说念的上风，有骤增的新流量。从表面上说，二者联名融合，不错起到各取所需、相互借重、相互成立和促进的作用。揆诸阛阓，许多老字号的跨界联名操作也如实产生了“1+1>2”的溢出增量效应。

诚如稻香村传统糕点制作本领第六代传承东说念主艾满所言，老字号企业不是言传身教。老字号不是企业为老不尊的牌号和功劳簿，不是屡试屡验、无往不克的竞争法宝。老字号是通过工艺探索、诚信谋划、阛阓竞争、滥用者筛选而累积的品牌文化，老字号糊口发展的历程等于掌握革新的历程，老字号必须坚合手守正革新理念，居老想危，居老想新，掌握得当阛阓的变化、滥用者需求的变化进行居品内在和外皮的革新。

如若老字号穷乏革新想维，墨守陈规，不肯踏上新赛说念，不肯尝试簇新事物，不善于借助阛阓新业态、新IP、新势力、新流量的力量，老字号很可能在阛阓竞争中丧失时会，居于被迫、落伍、不利的位置，很可能堕入抵抗下行的窘境，以至被市风景淘汰。这方面的劝诫不少，值得所有老字号正视、警觉和反想。

在这个中秋节，“悟空”游戏扮装月饼火出圈对老字号的发展具有多量性的启发示范引颈道理。固然，老字号革新的前提是守正，是守住居品的质地、安全、诚信、文化、特点等本色元素，而不是追求一时的姿色革新，不是望文生义、哗众取宠。既要模样阛阓动向，也要守住老字号的“本”和“魂”，如斯才不至于在革新的说念路上迷失自我。

文/李英锋

图源/视觉中国

剪辑/王涵

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